Tartalom
A szlogen egy termékmárkát határoz meg személyiségének összefoglalásával. Bárki létrehozhat egy szlogenet, de olyan emlékezetes kifejezést hoz létre, amely közli, hogy a termék vagy szolgáltatás milyen jellegű és tömör módon van. Nagyon jól fizetett szakemberek vannak, akik nagy szlogeneket hoznak létre. Nincs mágikus formula. Az idő múlásával az emberek egy sikercímkéket társítanak egy termékhez és márkájához.
Súgó memória
A szlogeneknek emlékezetesnek kell lenniük ahhoz, hogy hatékonyak legyenek. A nagy szlogen alapja lehet a szavak, a feltűnő kifejezés vagy a narrátor hangja. Néhány író megkeresi a memóriát a mnemonikus használatával. Ezek a memóriaépítők nagyszerűen segítik a címkefelszerelést abban az esetben, ha a márkanév nehezen írható vagy kimondható. Az Aamco Automotive javítások például megnevezik a nevet, és autós kürtöt használnak a hirdetés emlékezetének segítésére.Az Aflac Insurance egy kacsapehely bosszantó hangját használja, hogy a márka egy háztartási nevet kapjon.
Határozza meg a márka személyiségét
A legtöbb termék szlogenjei a termékre fókuszált kifejezések kategóriájába tartoznak. A legtöbb író elkezdi a termékorientált vonalak írását, majd más típusú személyes kifejezéseket vált át, ahogy a márka érlelődik vagy a piac változik. A legtöbb korai szlogen elsődleges célja az, hogy meghatározza a terméket és annak tulajdonságait, valódi vagy elképzelt. Az ilyen típusú kifejezések meghatározzák a termékrészeket. Wonder Bread slogan "Erős testek építése 12 módon" vagy Big Mac, a McDonald's "Két hamburger saláta, sajt, különleges mártás, hagyma, savanyúság szezámmaggal" határozza meg a termékeket és azok előnyeit. Mindkettő sikeresnek és tartósnak bizonyult ezekre a márkákra.
Küzdelem az üzletekben
A vállalatok versenyképes szlogeneket használnak, hogy megkülönböztessék magukat egy kategóriában. A szlogen révén kijelentve, hogy kik ők, közvetve azt mondják, hogy más termékek nem. Ezek a szlogenek hatékonynak bizonyulnak, ha kevés a valódi különbség a termékek között, vagy ha egyiküknek nagyon szembetűnő különbsége van. Az előnyök kommunikálása a versenytársakkal szemben hatékony szlogen lehet. Írjon egy szlogenet, amely önmagában egy osztályba helyezi a terméket. A Bounty papírtörlő "The Quicker Picker Upper" szlogenje több mint 30 éve dolgozott a vállalat vezetésében. Fontolja meg a márka elhelyezését, ha a termékének egyedi tulajdonsága van. Használjon olyan kifejezéseket, mint az "egyedi", "exkluzív" és "legjobb" szavak, hogy előnyt mutassanak.
Az idők jele
Néhány szlogen megragadja valami nagyobbat, mint maga a termék. Megragadják a kulturális vagy társadalmi jelenséget, és igazodnak hozzá. Ilyen szlogenek működnek, miközben a trend élénk marad. A híres Nike szlogen "Just Do It" visszhangozza a sport és a fitnesz szenvedélyét. Az ilyen típusú szlogeneket nehéz létrehozni. A szlogen támogatásának alapját széles körben meg kell őrizni és elérni, különösen, ha az emberek megvásárolják a terméket, hogy a jelenséghez igazodjanak.
