Tartalom
- Horizontális integrációs technikák
- Mérleggazdaság
- Hatálymegtakarítás
- Növekvő piaci erő
- Nemzetközi kereskedelem
- Uralja a piacot
- Helytelen szinergiák
A horizontális integráció az üzleti terjeszkedést jelenti az ellátási lánccal azonos szinten. Ezt a stratégiát akkor alkalmazzák, amikor a vállalatok ugyanazon termékcsaládon vagy piacon léteznek. A horizontális integráció célja a piac megszilárdítása a vállalatok felvásárlásával vagy egyesülésével másokkal, valamint a kereskedelem kiaknázásával az ipar monopolizálásával. A jelenséget horizontális terjeszkedésnek is nevezik, mert egy vállalkozás terjeszkedése az iparban, hogy növelje az adott termék piaci részesedését.
Horizontális integrációs technikák
A horizontális integráció történhet akár vállalat felvásárlásával, akár beolvadással. Az akvizícióra akkor kerül sor, amikor egy vállalat másik céget vásárol vagy szerez, és új tulajdonos lesz, míg az egyesülés egy olyan stratégia, amelyben két vállalat egyesül egymással anélkül, hogy elvesztenék egyéni identitásukat, hogy új társaságot hozzanak létre a tulajdonjog megosztása céljából.
Mérleggazdaság
A méretgazdaságosság költségelőnyöket kínál a vállalatok számára azáltal, hogy bővíti termékeik termelését. Ha az árukat nagyobb mennyiségben állítják elő, az egységenkénti átlagos költség csökken, ezáltal növelve a vállalat jövedelmezőségét. A horizontális integráció nagyobb hozzáférést biztosít a vállalatok számára a különböző piacokon, amelyeket ez nem érint, ami megnövekedett keresletet jelent a termékük iránt. A méretgazdaságosság elérése a horizontális integráció révén elősegítheti a vállalat számára a monopólium elérését a költségekben és a piaci verseny megszüntetését.
Hatálymegtakarítás
A horizontális integráció segíti a vállalatokat a méretgazdaságosság megvalósításában. A hatókör-megtakarítás költségelőnyt jelent két vagy több termék gyártása során. A vállalatok megoszthatják a különböző termékek közös erőforrásait, ezáltal megszüntetve a költség redundanciát. Egy másik céggel való integráció növelheti az azonos reklámköltséggel reklámozott termékek számát, és az egységenkénti terjesztési költségek csökkenését is eredményezheti. A horizontális integráció szinergiákat teremt a vállalatok között.
Növekvő piaci erő
A horizontális integráció konszolidálja az ipart és monopóliumot teremt. Ez elősegíti a vállalatok piaci erejének megszerzését, valamint a kínálat és a kiáramló csatorna tagjainak uralását a költségek és a minőség szempontjából.
Nemzetközi kereskedelem
A horizontális integráció elősegíti a vállalat közvetlen belépését a külföldi piacokra. Ez csökkenti a nemzetközi kereskedelem költségeit, lehetővé téve a vállalat számára, hogy mind a termelést, mind pedig a külföldi piacon értékesítse.
Uralja a piacot
A horizontális integrációk konszolidálják a piacot, lehetővé téve a vállalatok számára, hogy felvásároljanak vagy összeolvadjanak más társaságokkal, ezáltal kisvállalkozások megszűnjenek. Az új vállalat az árakat és a termékminőséget tekintve megpróbálja uralni az ellátást, az értékesítési pontokat és a vásárlókat. Az ügyfeleket arra ösztönzik, hogy magasabb áron vásároljanak, mivel hasonló termékek nem állnak rendelkezésre a piacon.
Helytelen szinergiák
A szinergia megteremtése a horizontális integráció fő célja. Időnként azonban a vállalatok nem tudják megvalósítani a várható nyereséget, mert nincsenek megfelelően összpontosítva a vállalati szinergia kialakítására az integráció előtt.
