Tartalom
Minden vállalat rendelkezik olyan készségekkel, amelyek megkülönböztetik a versenytől, és segítenek piaci részesedés és nyereség megszerzésében. Annak megértése, hogy mik ezek a kompetenciák és hogyan befolyásolják a versenyelőnyt, rendkívül fontos egy kemény üzleti környezetben, ahol minden előny elengedhetetlen lehet a vállalat folyamatos sikeréhez és akár a túléléshez is.
Kompetencia
A kompetencia olyan dolog, amellyel a vállalat jól jár, olyasmi, amiben kompetens. Például egy szállítási vállalat nagyon jól tudja megtervezni az áruszállítás leghatékonyabb útvonalát; egy olyan termékgyártó cég, amely gyorsabban tudja kezelni a megrendeléseket. A legtöbb vállalat rendelkezik kompetenciákkal, amelyek közül néhány jelentősebb, mint mások.
Alapvető kompetencia
Az alapvető kompetenciák azok, amelyeket egy vállalat nagyon jól teljesít és központi szerepet töltenek be az üzleti életben. Az alapvető kompetencia fontosabb, mint az általános kompetencia, mivel a vállalat fő funkcióinak néhány aspektusával foglalkozik. Például egy reklámcégnek nagyon hatékony bérelszámolási folyamata lehet. Mivel azonban ez nem fontos az alaptevékenysége szempontjából, nem minősül alapvető kompetenciának. Másrészt a szórakoztató, jó minőségű hirdetések hírneve alapvető kompetencia lenne ugyanannak a vállalatnak, mivel ez a hírnév közvetlenül kapcsolódik az alaptevékenységéhez.
Megkülönböztető kompetencia
A megkülönböztető kompetencia elengedhetetlen kompetencia, amely megkülönbözteti a vállalatot versenytársaitól. Például, ha egy adott piacon minden hirdetőcég kiváló minőségű, szórakoztató hirdetésekről ismert, ez az alapvető kompetencia nem lesz megkülönböztető képesség, mert nem különbözteti meg az egyik céget az összes többi cégtől. Vegye figyelembe azonban a feldolgozóipart, ahol a hibák gyakoriak. Az a vállalat, amely megbízható termékeket gyárt és képes szállítani, sajátos kompetenciával rendelkezik, amely megkülönbözteti versenytársaitól.
Versenyelőny
A megkülönböztető előny értéke az, hogy a vállalat felhasználhatja versenyelőny létrehozására. A név által javasolt versenyelőny a vállalat olyan aspektusa, amely előnyt nyújt Önnek versenytársaival összehasonlítva. A versenyelőny lehetővé teheti a vállalatok számára, hogy hosszabb ideig továbbra is sikeresek maradjanak, és segíthetnek abban, hogy állandó piaci részesedéssel rendelkezzenek és kényelmes profitot érjenek el.
